全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛已纳入学科竞赛排行榜，是《2021全国普通高校大学生竞赛排行榜》竞赛项目之一。我校积极响应2022年8月发布的《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》，为推进中国品牌建设，提高学生综合素质，增强商业思维和创新创业意识，特此决定组织参加该项竞赛活动，现将有关事宜通知如下：

一、参赛对象

以工商管理、市场营销、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、酒店管理和会展管理等经济类与管理类专业的高校在校学生为主，鼓励其他专业有兴趣及能力的在校学生积极参与。

每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成。

二、竞赛形式

（一） 知识赛阶段：以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，成绩合格（60 分及以上）者获资格组队参赛。

（二） 校赛：知识赛合格人员自行组队，各参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参加校赛，（需要准备企业授权书，模板另附）。参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，提交品牌策划书（PDF）进行校内评审。

（三） 全国预选赛：组委会将根据校赛推选参加全国预选赛的团队提交的策划书，交由专家团队进行评审，评定入围全国总决赛的团队。

（四） 全国总决赛：全国总决赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文。

（五） 全球总决赛：由全球华人营销联盟（GCMF）组织进行。全球总决赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文或英文。

三、竞赛流程：

（一）参赛报名

2022年12月31日前，参赛学生加入QQ群：299506821进行报名。

（二）校内知识赛

2022年12月31日前，参赛学生完成个人知识赛。

（三）校内评选赛

2023年3月15日前，参赛团队提交品牌策划书（PDF）进行校内评审，所提交的策划书应符合该竞赛相关细则（另附）。

评选结束后将会推荐参加全国预选赛，后序比赛另行通知。

四、竞赛奖励

全国总决赛按一定比例设置一、二、三等奖，对上述获奖的团队和个人，颁发荣誉证书。

五、特别说明

策划并需要事先征得相关企业的书面同意。参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，同时鼓励参赛团队选择中小微企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，但不限定各类规模的企业，中小微企业划分标准可参考国家统计局关于印发《统计上大中小微型企业划分办法（2017）》的通知 。

六、负责人联系方式

李仪 QQ:2716485095   电话：19970148679

刘骁 QQ:2632024970   电话：13247088564

 

附件1：2023年全国高校商业精英挑战赛“中图科信杯”品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛校赛方案及评分细则

 

附件1

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛校赛相关细则

一、校赛竞赛形式

（一）知识赛：1、竞赛形式：知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评。

 2、考核内容：品牌相关基础理论知识（组委会在院校报名后提供题库）。

3、如何参赛：院校报名后，以学校为单位于工作日向组委会至少提前1天预约知识赛时间，预约成功后组委会分发知识赛链接及账号。

 4、晋级实践赛要求：知识赛满分为100分，成绩合格（60 分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

5、申领证书：知识赛合格（60分以上）的参赛选手可自愿申领《助理品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知。

（二）校赛（免费）：1、竞赛形式：校赛由各院校结合实际情况自行组织安排进行，形式不限，组委会不参与组织。

2、晋级要求：各院校自行选拔后推选参与全国预选赛的团队（可推选不超过20队），推选参加全国预选赛的团队数量应占校赛参赛团队总量的50%以下（如：推选4支团队参加全国预选赛，校赛登记表需至少提交8支队伍信息）。校赛所有参赛团队信息组委会需要进行备案（填写组委会提供的校赛登记表提交），校赛所有团队学生参加知识赛。

二、比赛规则

（一）品牌策划书

你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素：1.目录；2.概要；3.引言；4.企业品牌形象和现状分析；5.品牌定位；6.品牌核心价值；7.品牌元素设计；8.品牌推广与传播；9.品牌资产保护；10.风险管理；11.财务预算；12.附录和参考资料等内容。

注意：（1）在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。

（2）在对企业的品牌进行定位时，应考虑：分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；阐明品牌的独特性以及风格特征。

（3）企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。

（4）品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。

（5）品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案应遵循 《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2018年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code。

（6）需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。

（7）应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。

（8）财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。

（9）参赛作品务必具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。

（10）最后，在准备品牌策划案时，你应当：

●确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；

●确保您的策划案品牌策划比重多余营销推广。

●引用资料需标明出处；

●陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如 果有的话）等等，用来在附录部分作参考；

●将潜在假设或理论阐述清楚。

（11）策划方案严禁抄袭，一经发现，取消该队参赛资格，并对团队所在院校予以警告。

（12）同一院校五年内不能用同一品牌作为策划对象多次参加竞赛。作品递交格式基础要求：全国预选赛及全国总决赛每一个团队递交一份策划案（PDF 版本，语言中文）。每份策划案应当包含封面，封面内容需包含作品名称，团队名称，参赛选手姓名，团队指导教师姓名，指导企业，队长联系电话和邮箱地址。总页数不超过 80 页。策划案封面和正文内容页不应当出现所在院校的名称。所递交的策划案中所使用的方法需符合《国际商会广告与营销传播实务统一准则》。

（二）、陈述答辩

评委将在以下几个方面为你打分：1.内容完整程度；2.问题识别；3.论述和决策确认的清晰程度；4.结论的正确有效性 5.对问题的切题回应度；6.演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如 PPT）；7.发声技巧和非语言技巧；8.时间分配和团队合作配合程度。

三：评分细则

（一）全国总决赛评审为百分制，书面策划案满分为60分，展示与答辩满分为40分。

（二）书面策划案评分标准：

品牌形象和现状分析的准确性（10分）

品牌定位的正确性（10分）

品牌元素设计的创意性（10分）

品牌推广与传播的可行性（10分）

品牌资产保护及风险管理的全面性（10分）

与品牌策划与实施相关的财务预算的合理性。（10分）

（三）现场展示与答辩评分标准

内容完整程度（5分） 

问题识别（5分） 

论述和决策确认的清晰程度（5分）

结论的正确有效性（5分）

对问题的切题回应度（5分）

演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如 PPT）（5分） 

发声技巧和非语言技巧（5分）

时间分配和团队合作配合程度（5分）